目标关键词是什么？详解网站目标关键词的挖掘途径、分析方法及优化技巧

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一、目标关键词是什么意思

目标关键词也称为次要关键词（英文：Target Keyword），是指经过关键词分析确定下来的网站"主打"关键词，通俗地讲是指网站产品与服务的目标客户可能用来搜索的词汇，重要程度仅次于核心关键词。一般布局在栏目页或专栏页，一个网站至少有几十个关键词作为目标关键词。

二、目标关键词的特点

目标关键词有可能是一个短语或者长尾关键词，长尾词可能是一句话或者一个问题，这类关键词带来的流量转化率比较高，都属于目标关键词的范围，是一个网站排名应该要优化的关键词。

1、目标关键字符合网站的市场定位，是网站核心关键词的延伸。

2、目标关键词符合用户搜索需求及搜索习惯。

3、目标关键字布局在网站栏目页或专栏页，如布局在展示内容、TDK标签等。

4、目标关键字在搜索引擎中具有搜索指数，如百度指数。

5、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品与服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

6、目标关键词一般是由4个或4个以上文字构成的一个词或词组。

三、目标关键词的挖掘途径

可以根据网站所属行业、企业产品与服务进行目标关键词挖掘，也可以通过内部头脑风暴、竞争对手、第三方工具进行挖掘。

1、自身挖掘

根据网站所属行业，企业产品与服务，从用户的角度出发来考虑用户会使用哪些搜索词进行搜索。反复的思考网站能为用户解决哪些问题？当用户遇到这些问题时会搜索哪些关键词？如果自己遇到了这些问题，会通过搜索哪些关键词来找到答案？从中整理出一个关键词列表。

2、竞争对手挖掘

可以找到网站最主要的三五个竞争对手，了解竞争对手都在做什么关键词，以及对手关键词的排名、优势与弱势等情况，关键词排名最终要与对手竞争，甚至超过他们，一定也要了解对手的关键词的选择，从中挖掘出一些潜在的关键词。

3、使用工具挖掘

经过前面的自身挖掘、竞争对手挖掘，可以整理出一个关键词列表，然后再用这个关键词列表借助工具进行挖掘，比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示，以及百度指数、谷歌趋势、谷歌站长工具、站长之家、爱站等工具进行挖掘。

四、目标关键词的分析方法

经过关键词挖掘后会得到一个备选关键词列表，再结合一些分析方法，如百度指数工具，分析搜索词的热度，选出备用目标关键词。

1、相关性分析

关键词的相关性，是产品和服务与用户体验相符合的基本需求，关键词没有相关性，就会导致网站核心服务转化率就会非常低，关键词相关性可以根据公司的市场定位以及企业的产品和服务进行关键词挖掘和延伸。

2、商业价值分析

用户通过关键词搜索进入网站，不同的关键词转化率不一样，从而带来的商业价值就不一样，那么集中精力在高转化率、高商业价值的关键词上，而不是一些搜索流量大，竞争大，转化率不高的关键词上。

3、数据指标分析

(1)、百度指数分析：百度指数的大小是判断一个词的搜索量的指标。根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度，指数越高的优化难度越大，在做关键词选择的时候应该充分结合指数大小进行考虑。

(2)、收录量分析：收录量（索引量）一定程度上反映关键词的用户需求满足数量，收录量越高，同质内容就越多，就需要从内容质量上进行突破才有可能获得搜索排名，如果内容质量跟不上，获得排名的概率就不高。

(3)、长尾词数量：长尾词数量的多少，也可以反映一个关键词优化的难度，往往常长尾词的数量和优化难度成正比的。

4、竞争对手分析

(1)、SEM竞价参与数量：参与SEM企业的数量可以间接反应关键词竞争程度，也可以反应出关键词商业价值。

(2)、竞争网站SEO数据分析：分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据，排名在靠前页如果是大平台或者SEO综合数据指标都非常高的，再结合自己网站的数据指标进行对比，如果差距比较大，短期内相关关键词获得排名的几率就低。

(3)、竞品内容质量分析：内容质量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索对内容质量非常看重，优质内容质量很容易就进入搜索结果页前面3页，在做高商业价值长尾词的时候，可以使用内容质量超越竞争对手的方式获得排名。

(4)、竞品落地页分析：落地页是很多SEOer忽略的分析对象，落地页是用户体验、用户转化的场所，在做产品设计以及UI设计的时候，需要借鉴竞品的优势，以及分析是否有突破点，从而让自己的落地页用户体验更好。

五、目标关键词的选择策略

目标关键词是布局在栏目页面或专栏页面，一个网站如果有6个栏目页面，每个页面布局3个关键词，那么可以布局18个目标关键词，所以对于一个中小型网站来说，目标关键词一般都有几十个。网站关键词经过挖掘后，站长需要从多个方面评估关键词是否适合作为网站的目标关键词，可以参考以下几种策略选择。

1、转化率评估

转化率是决定企业网站发展的主要因素。因此，可以选择搜索量小，但转化率高的关键词，这类关键词可以为企业带来可观的收益。

2、竞争力评估

在备选目标关键词里，多方比较，选择搜索量大、竞争小的关键词，这样既降低了优化难度，又能给网站带来流量。

3、流量评估

流量过低的关键词竞争力小，优化难度小，得到的收益也小，目标关键词一般布局在网站首页，这几个关键词不宜选择流量过低的。

4、商业价值评估

不同的关键词有不同的商业价值，在选择关键字时应优先选择意向性强、商业价值高的关键词。如带"价格"类关键词是产品销售型企业高商业价值词。

5、自身能力评估

都说多大的能力做多大的事，根据企业投入的人力物力对所选择的关键词进行评估，选择切实可行的词作为核心关键词，确保网站优化目标的实现。

六、目标关键词的优化技巧

1、在进行网站建设时，网站的结构必须要树状条理化，简洁的导航，并且在主导航栏上多出现一些目标关键词。

2、使用企业核心产品与服务作为目标关键词扩展时，可以选择带有区域属性的长尾关键词，提升用户的精准度与降低优化的难度。

3、网站首页上的版块布局，尽量多出现一些目标关键词，这样可以增加网站关键词的相关性，提升搜索引擎的识别度。

4、在网站底部页脚添加一些产品与服务相关的目标关键词，这样就可以为每个页面都增加一个"次导航"，链接指向目标关键词。

5、建立网站关键词词库，持续输出高质量内容，内容要考虑包含目标关键词，并且为这些目标关键词做好锚文本。

6、增加一个目标关键词的百科栏目，发布行业相关的百科知识与一些常见问答内容，提升网站的专业度。

七、目标关键词常见问答

1、目标关键词和核心关键词是什么关系？

很多文章把目标关键词定义为核心关键词，小编认为狭隘了，首页关键词设置一般是3至5个，数量有限，首页设置的关键词一般称为核心关键词；其次，大多数网站除了首页还有其他的栏目页、落地页，这些页面的关键词一般有几十个，数量相比首页要多，这些词也是围绕企业产品和服务分析后选择的，称为目标关键词或次要关键词更准确，这样就与首页的核心关键词区分开了。

2、核心关键词、目标关键词、长尾关键词的关系？

一个网站的关键词从重要性来说，核心词是最高的，通常布局在网站首页；目标关键词次之，通常布局在栏目页或专栏页；长尾关键词排在最后，一般布局在产品详情页或文章内容页。

总结

优化猩SEO：目标关键词是网站获得更多高转化率关键词排名的重点，对于目标关键词的挖掘、分析及选择要加以重视，在用户需求满足方面要做足，这样网站获得搜索排名的概率就会更高，从而获得更多的潜在用户。