在讨论最基础的外链建设方法之前，先来探讨建设外链时需要遵循的几个原则。

1.难度越大，价值越高

实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外链是两个最大的难点，都是费时费力的工作。外链甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外链就更难了。

不过一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为靠前次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、官网获得链接，需要与对方SEO站长联系很多次。有时不能上来就要求链接，还要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变得自然而然。

一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，才越有效果。

2.内容是根本

“内容为王，链接为皇”是SEO行业的老生常谈。有一些页面就内容质量来说并不是最好的，但因为链接的关系排名最好，所以有的SEO人员认为链接才是最重要的。不过曾庆平SEO依然认为内容为王，链接为后，原因在于高质量的有需求内容是可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，所以最后其实无法获得高质量的外链。

就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他SEO站长也不在乎你的网站。但SEO站长都在乎自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量有需求的内容。SEO站长在自己网站上不能提供足够内容时，才会以外链的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐，没有高质量的内容，获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接。

3.内容相关性

这一点曾庆平SEO前面已经讨论过，寻找外链时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言联系，相互沟通和支持，成为行业内友链的积极参与者，对一个SEO人员来说是非常重要的。

4.链接来源广泛

前面咱们讨论了什么样的外链是好链接，但一个正常的网站不可能全都是好的链接，而没有一般的、甚至质量比较差的链接。进行外链建设时，也应该大致上使外链构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。

这里所说的来源包括:

(1)网站种类。既有博客链接，也有论坛签名(现在这种外链忽略不计)，又有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。

(2)链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。前面说过页面正文中的链接效果最好，但一个网站的外链全都处在正文中也不正常，操作痕迹太明显。全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接，也有作弊的嫌疑。

(3)各种权重链接都有。正常的网站一定有高权重的链接，也有来自低权重、新页面的链接。如果一个网站的外链全都来自高权重页面，就显得很可疑，按常理判断，恐怕以购买链接居多。

(4)不同域名。尽可能从各种不同域名获得链接。.com、 .net、.org，也有***、学校网站，还可以有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。

(5)IP地址。只要不是垃圾链接工厂，正常外链建设得到的结果，一定是链接来自大量分散的IP地址，之间没有什么关系。如果大部分链接来自几个特定IP地址，被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。

(6)新旧网站。和权重值一样，外链应该来自各种历史的网站，既有新的，也有旧的。

5.深度链接

购买链接、交换链接一般仅限于首页及几个重要分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。

一个靠高质量内容吸引外链的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。深度链接不仅使外链构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。

曾庆平SEO注意到一个现象，很多网站首页权重值不错，按正常情况，一级分类页面权重应该只比首页差一个等级。实际上却不一定这样，很多一级分类页面权重值为零，从排名能力看，这些分类页面似乎并没有全部接收到内部链接传递过来的权重。

只有当这些分类页面本身有外链时，权重值、排名能力和权重才提升到应有的位置。也就是说没有外链的内页，似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外链，内页的内部链接权重及排名能力才完全释放出来。

6.锚文本分散自然

前面说过锚文本对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文本效果最好。但锚文本高度集中又常常是被惩罚的原因，所以锚文本的构成也必须自然而然。就像我的网站外链锚文本各种各样五花八门，既有使用“SEO”的，也有使用“曾庆平SEO”的，链接到首页的链接锚文本则更分散。

7.平稳持续增加

外链建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外链，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外链都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接，然后几个月没有动静，不如把时间精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。

8.质量高于数量

外链毕竟只是排名的因素之一，虽然不是最重要的因素。外链绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量外链常常比几十几百个低质量链接有效得多。

统计一下搜索排名前两页的页面外链数量就可以看到，排名位置与链接绝对数量几乎呈现随机关系，看不出明显关联。但是两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO人员查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列—我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。

这里所说的外链原则实际上针对的是刻意的人工外链建设，对新站、小站来说也是不得己而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外链建设甚至可能是不必要的，其他SEO站长自愿自发转发给予的链接数量就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。

拓展几个问题：

1、现在网站还需要做外链吗?

答：高质量的外链还是影响网站收录和排名的重要因素;尤其是新站，目前百度对于新站收录很慢，外链还是必不可少的。

2、现在高质量的有效的锚文本外链有哪些?

答：友链是最好的锚文本，新站可以适当的换些友情链接，尽量换权重1-2的网站，跟自己网站权重相差不大，且尽量相关最好，一般友链数量不要超过30个为好。

3、现在能做外链的渠道多吗，有哪些推荐?

答：目前做外链的渠道很少，很多都是付费渠道，如果网站权重很低，前期花点钱做网站目录提交快审、购买类似的同行业友链(百度搜索找排名前面的网站联系站长买)、还可以花钱做点新闻软文外链，很多新闻软文外链也是可以带纯文本的，几十块钱一篇就能做到、或者花钱买点百度文库外链，有很多专门做这块的。当然免费的外链自己可以适当的做些新浪博客外链、原创投稿A5带外链。

4、目前的外链形式有哪些，有什么建议?

目前比较多的外链形式是：锚文本、超链接、纯文本，现在大多数是纯文本为主，也是会传递权重和蜘蛛抓取的，目前应该是按数量来分：纯文本》超链接》锚文本，外链不要单一的只是针对首页，内页也要多做一些。

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