学习力是一种将知识资源转化为知识资本的能力，它包括对所学内容的兴趣和 热情，有助于更深入地理解和掌握知识，从而提升个人的认知和思维能力。

教育文娱支出越来越成为家庭消费中的重要组成部分。这不仅包括了 18 岁以 下少儿阶段的素质能力教育，18 到 40 岁阶段的新职业教育，同时还包括了40 岁以上的中老年教育。当前学习的参与者已经由单一人群转向了全民参与， 如何将知识转化为价值，成为了当前全民学习力发展考验的重中之重。

面对当前的经济环境和教育行业发展的现状，为什么全民对于提升学习力的诉 求越来越强?不同年龄段的人群学习行为又有哪些特征?而身处其中的教育企 业又有哪些痛点尚未解决?下一阶段的教育行业营销能力又将有哪些新的突破 ……

本报告通过专家访谈、消费者的定性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多 维度数据研究，全面剖析当前教育行业发展现状，并梳理消费者购买选择教 育机构的整体路径，深度挖掘不同教育品类的关键需求与痛点，旨在为企业 的营销推广和数字化革新提供更落地的指引。

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